宣传，这是一个庞大的体系，一次“今夜秀”，到底能够产生多少影响？那么一次“艾伦秀”呢？为什么同样一档节目，有的时候宣传效果无比出色，有的时候却又没有任何效果？宣传效果与作品质量有什么关系，宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响？观众的心理和舆论的走向，又将产生什么连锁反应？
这是一门学科。大学之中需要不断进修、不断研究、不断深入的学科；但在现实生活中，人们只能看到一个结果：“爱疯了”的票房再次书写了奇迹，继“今夜秀”的火爆收视率和“坚信不疑”的公告牌排名之后。
焦点影业匪夷所思的扩映策略，却彰显了他们的强大底气，即使连续第三周扩映，但“爱疯了”的周末票房表现依旧坚挺，跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九，这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品，最终周末三天豪取一千五百四十万美元，单馆票房依旧高达六千美元，表现之优异让人彻底哑口无言。
两周之前，焦点影业猛然冒进地展开扩映，被无数人诟病，但现在却成为了神来之笔，一鼓作气地将“爱疯了”的话题效应、口碑效应以及焦点效应放大到了极致。
所谓豪赌，那也就意味着，要么一败涂地，要么一飞冲天。一点点偏差，可能“爱疯了”就要输得血本无归，但现在看来，焦点影业的豪赌成功了，“爱疯了”属于后者，此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。
三周放映结束之后，“爱疯了”的累积票房已经突破了四千万美元，并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说，对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说，这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。
此时，业内都敏锐地感受到了气流的变化：四千五百万的票房收入意味着什么？意味着盈利和分红？当然，这是一部分，更重要的是，这意味着电影得到了更多关注，同时，这还意味着焦点影业得到了更多资金，学院公关可以大展身手，这也就意味着：2011年的颁奖季，“爱疯了”的战斗力正式跻身前列。
这到底是“爱疯了”帮助“坚信不疑”，还是“坚信不疑”帮助“爱疯了”，着实难以表述清楚，但可以确定的是，蓝礼都是最大赢家。
十月第三周，北美周末票房排行榜，“爱疯了”交出了冠军宝座，退居亚军，却依旧是今年万圣节档期最受瞩目、最具风光的作品之一。
秋季档的冷清和寂寥，今年也不例外，至今为止票房最高的作品居然是“狮子王”的3d重映，上映以来收获了九千两百万美元的累积票房，这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳表现，甚至没有能够破亿，如此表现，清晰地让人们感受到了整个电影市场的死寂和沉默。
如此一片低迷的沉闷之中，“爱疯了”异军突起，上映三周一共收获了四千五百万，强势拿下一周周末票房冠军，表现之出色令人咋舌；次周跌幅更是创造了今年秋季档的最佳数据。即使比起“点球成金”来说也毫不逊色。
同为奥斯卡系艺术电影的“点球成金”，今年来势凶猛。
导演是曾经执导出“卡波特”的贝尼特-米勒（be-miller），编剧是凭借“社交网络”摘下奥斯卡小金人的艾伦-索金以及凭借“辛德勒的名单”问鼎奥斯卡的斯蒂文-泽里安（steven-zailian），主角阵容则汇集了布拉德-皮特、乔纳-希尔、菲利普-塞默-霍夫曼（philip-seymour-hoffman）、罗宾-怀特（robin-wright）。
全明星阵容，说的就是“点球成金”这样的作品，即使比起当年轰动的“十一罗汉”也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后，就备受关注，好评不断，被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。
发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃，艺术和商业两手一起抓，直接跳过点映环节，按照商业电影的发行规模，在三千间院线正式公映，宣传和发行更是全力以赴，可见他们对这部电影的信心了。但可惜，市场反馈表现却让人难言满意，目前上映五周，累积票房达到了六千三百万美元。
相较于五千万的投资，相较于群星闪耀的阵容，相较于超过三千万的宣发费用，这一成绩，只能说是表现平平。
没有对比就没有差距，“爱疯了”的闪亮登场，抢走了“点球成金”的不少风头，三位新人领衔主演、编剧和导演都是籍籍无名的菜鸟，就连投资成本也只有二十五万，但却在短短三周之内就抢下了四千五百万美元的票房成绩，如此上升势头让人们的期待值不由开始上升，难道，“爱疯了”真的可以成为2011年的“朱诺”或者“阳光小美女”？
十月第三周，“灵动：鬼影实录3”举行盛大首映，瞄准了下周即将到来的万圣节，继去年“活埋”与“灵动：鬼影实录2”的对抗之后，今年“爱疯了”又与“灵动：鬼影实录3”撞在了一起，蓝礼和该系列还真是有着不解之缘。但今年和去年的票房之争却呈现出了截然不同的姿态。